¿Podrías estar una semana aislado de tu mundo?

National Geographic te propone una semana de vacaciones en aras de un experimento sociológico. Una semana con todos los gastos pagados. Incluye alojamiento, pensión completa y servicio de lavandería. Una semana sin jefes, sin obligaciones y además con una remuneración de contrapartida.
Suena bien, ¿te apuntas?
Lo que National Geograohic te propone en realidad es una semana de aislamiento en una celda de confinamiento. Se han apuntado tres personas.
Si, has leído bien. Para rodar su último documental tres voluntarios, James, Laura y Rick se han ofrecido a expermentar la sensación de estar aislado durante una semana en una cárcel de Estados Unidos.
National Geographic pretende crear un simulacro del nivel mínimo de confinamiento que se vive en estas cárceles de Estados Unidos, uno de los escasos países del mundo, que incluye dentro de su sistema penitenciario el aislamiento de presos a largo plazo. Así, estos tres concursantes del reality viven una situación muy similar a los 80.000 estadounidenses que viven en estas cárceles.
La diferencia fundamental, es que James, Laura y Rick pueden comunicarse con el exterior de forma unilateral. Ellos lanzan mensajes en Twitter sin poder consultar las respuestas que generan en las personas que les leen y ven las 24 horas del día. Es una manera de conocer sus sensaciones mientras pasan horas interminables en sus celdas, sometidos a una paradoja de indigentes dimensiones: la incomunicación total en la era de la comunicación.

Termino con esta reflexión de Russell Howard: En una época en la que todo el mundo está hiperconectado, ¿cómo es estar aislado socialmente a la vez que estar encerrado en un pequeño espacio?

¿Cómo lo veis vosotros?

Keli finder te ayudan a buscar casa

¿Buscas casa? Las Keli finder te ayudan. Si, has leído bien. Estoy hablando de una campaña de Shackleton del 2006 increíblemente eficaz que se convirtió en noticia en todos los medios del país.
El objetivo de esta campaña llevada a cabo por el Consejo de la Juventud de España como anunciante era conseguir que los jóvenes conocieran la existencia de un portal con información sobre vivienda pública.

El reto para este agencia era conseguir impactar y conectar con mas de 8.000.000 de jóvenes con un presupuesto muy reducido.

La idea fue, crear, lanzar y distribuir unas ZAPATILLAS para buscar casa. Las llamaron Keli finder al igual que su portal, http://www.kelifinder.com/ y para lanzarlas lo hicieron a través de un spot. A continuación podeis echarle un vistazo.



Por primera vez, un par de zapatillas fueron PRODUCTO, MEDIO y MENSAJE al mismo tiempo. Los resultados superaron todas las expectativas: El día de lanzamiento http://www.kelifinder.com/ se colapsó con más de 250.000 visitas, los 10.000 pares de zapatillas se agotaron en apenas unas horas. Y el portal llegó a superar en total los 6.000.000 de visitas.

Todo esto se apoyó con la gráfica y con marketing directo a lideres de opinión.

Ya han pasado unos cuantos añitos desde esta campaña, pero esta obra maestra no podía pasar desapercibida en mi blog.

La publicidad de hoy: El pueblo en el que nunca pasa nada

Después de haber estado semanas hablando sobre todo tipo de publicidad no convencional, callejera, medioambiental, en redes sociales, interactiva, pues esta mañana he pensado escribir en mi blog sobre alguna de las campañas de una agencia que me llaman la atención, y que nunca me canso de ver. Ahí es cuando digo, la publicidad realmente buena es la que puede llegar enganchar.

Os preguntareis quién es la creadora de estas campañas de las que estoy hablando, pues bien, hablo de Shackleton. Shackleton es un grupo de agencias integradas que nace hace tan solo 5 añitos de la mano de Pablo Alzurgaray y Juan Nonzioli. Dos de los nombres importantes del sector publicitario español. Alzurgaray abandonaba la presidencia del Grupo Contrapunto-BBDO y Nonzioli era el director creativo ejecutivo de la agencia Young&Rubicam.

Esta agencia en pocos años ha triunfado en el mundo publicitario, ha sido galardonada con muchísimos premios y tres veces consecutivas recibe el premio de "Agencia del año" en el Festival Imán. Es una muestra de que esta agencia ha crecido y sigue creciendo en prestigio y eficacia.

Ahora hablaremos de una de sus campañas que se centró en el pueblo mas pequeño de España. ¿Sabeis de cuál hablo? Es Miravete de la Sierra que ha sido codificado al público "como el pueblo en el que nunca pasa nada".
Estareis pensando cual es el anunciante de esta campaña. Pues bien, los canales temáticos en plena crisis, quisieron demostrar su eficacia publicitaria a través de un inédito experimento: Convertir un pueblo totalmente desconocido en un fenémeno turístico y mediático.

Con esta campaña Miravete de la Sierra, de sólo 12 habitantes, aumentó su conocimiento un 489% gracias a una campaña de turismo emitida solo en TV temática y apoyada en wwww.elpuebloenelquenuncapasanada.com. En esta web interactiva podemos comprar todo el merchandising de Miravete de la Sierra (réplicas de las figuras del pueblo, desacargarte los tonos y salvapantallas al movil,etc),dar una visita guiada por el pueblo, mientras sacamos fotos al paisaje, podemos conocer a los personajes del pueblo, hacer una reserva a su hotel o hacer una donacion a su iglesia.

Todo esto fue un éxito y se debe a su estrategia, demostrar la EFICACIA con EFICACIA, a través de un ejercicio real compuesto de 4 pasos:

1)Elegir un producto desconocido y jamás anunciado en TV

2)Lanzar una campaña publicitaria sólo en canales temáticos con un call for action claro hacia el producto y su web.

3) Parametrizar y medir antes, durante y despues de la campaña variables como "conocimiento", "notoriedad", "tráfico", "ventas".

¿Y a vosotros qué os parece la campaña?

Greanpeace convierte los social media en una pesadilla para Nestle

Greanpeace es una organización precisamente timorata a la hora de defender las causas que cree justas. En las retinas de todos están grabadas las imágenes de lanchas motoras intentando asaltar balleneros o barcos transportanto residuos nucleares.Por muy agresivas o cuestionables que sean sus campañas, nadie puede negar que han influido muy positivamente en que el ciudadano global tome conciencia del proceso de destrucción que ejercemos sobre el planeta.

En este caso, su campaña tiene un objetivo muy claro: Nestlé y su “producto estrella” Kit Kat. Los motivos, los podemos encontrar en su web: “Kit Kat". El chocolate crujiente que destruye los bosques". "Nestlé fabrica Kit Kat y para ello utiliza aceite de palma. Entre sus empresas proveedoras está la mayor responsable de la destrucción de los últimos bosques de Indonesia, que también afecta muy negativamente al modo de vida y al sustento de la población local y está ocasionando la extinción del orangután.”

Para ello, han realizado un vídeo bastante “elocuente”, parodia del típico anuncio de Kit Kat, que dificilmente dejará indiferente, y una llamada al “ciberactivismo” por parte de sus simpatizantes a través de las redes sociales utilizando una versión modificada del logo de Kit Kat, donde se lee claramente “Killer”.



La llamada de Greenpeace ha tenido una respuesta tan contundente que probablemente haya quitado el sueño a los responsables de comunicación de dicha marca.

En facebook, los tags #nestle y #kitkat tienen una actividad constante con peticiones de boicot de los productos Nestlé.
Son ya muchos los blogs que se están haciendo eco de esta campaña contribuyendo a intensificar el eco de la misma. Una verdadera pesadilla ante la cual Nestlé no está reaccionando con la contundencia debida.

¿Qué debería hacer Nestle en esta situación?:
Una crisis mediática de estas dimensiones (que previsiblemente crecerá en los próximos días) demanda una respuesta clara en los canales en los que se produce el debate. Nestle debe utilizar los mismos canales que está utilizando Greenpeace (Twitter, blogs, facebook, youtube…) para:
1- Desmentir con pruebas tangibles que no están utilizando este tipo de aceite, de una manera convincente.
2- En caso de que no sea así, sentarse a dialogar con las partes implicadas (una de las cuales tiene que ser, aunque no les guste Greenpeace, y consensuar medidas para dejar de utilizar este aceite a la mayor brevedad posible.
Personalmente, no contemplo otro tipo de solución para esta crisis, y ambas pasan por establecer un diálogo franco con consumidores y detractores en los social media.

¿Qué opinais vosotros?

Campaña interactiva Axe Twist

Hace una semana, salió una nueva campaña interactiva de Axe para lanzar su nuevo producto Axe Twist. La agencia que se ha encargado de esta campaña es Gestazion una agencia interactiva que ya hechos algunos otros trabajos para Axe, y tiene como cuentas a "Dove", "Rexona Girl", "Rexona men", "Cetelem", "Cabrabo", etc.

El concepto creativo en el que se trata la campaña es sobre la característica de su nuevo producto: Axe Twist te cambia durante el día para mantener el interés de las chicas
.

En la Web se da la posibilidad de presentarte como el nuevo chico Axe 2010 y poder votar a través de Internet.
Los 50 + votados podrán optar a un viaje a Ibiza, ser la nueva imagen de Axe 2010, formar parte del Comité de Seducción Axe, etc.
Podrás seguir todo esto a través de redes sociales, y etiquetar en Facebook al típico aburre chicas (TAC).

Además en la Web podrás encontrar todo tipo de reglas parar identificar a un T.A.C, consejos, descargarte un tono para tu móvil y el tacbook “Antes muerto que T.AC”.

¿Qué opináis vosotros? ¿Creéis que ha acertado la agencia?

Nuevas herramientas de marketing en redes sociales: FARMVILLE

En post anteriores, hemos hablado de las redes sociales y de la publicidad 2.0, pero la publicidad online no sólo se reduce a eso.

La multimillonaria compra de MySpace por parte de News Corp en 2005, o el subsiguiente acuerdo entre Google y MySpace por el que Google gestionaría la publicidad en dicha red social a cambio de 1000 millones de dólares estaban basados en unas hipótesis que no se han cumplido: la publicidad en redes sociales llegaría a ser aun más efectiva y rentable que la publicidad contextual en Google.
Mucho ha llovido desde entonces, y a la decepción de los primeros momentos siguió una fase de experimentaciónen la que los expertos en marketing buscan nuevas formas de relacionarse con sus potenciales clientes.
Un ejemplo de ello, son la oportunidad de los videojuegos del s.XXI, como Farmville un verdadero fenómeno social, con más de 60 millones de jugadores activos.

Esta nueva “plataforma” presenta una increible oportunidad para los anunciantes, y no a través deadvergaming (publicidad en videojuegos) tradicional, sino por el interés de muchos de sus jugadores de involucrarse en “acciones de márketing” a cambio de divisa virtual con la que adquirir nuevos elementos del juego.

Es algo que Zynga (la empresa desarrolladora de Farmville entre otros muchos juegos) lleva haciendo desde hace unosmeses, ya sea con fines puramente lucrativos o para recaudar fondos para Haiti: en este último caso, los jugadores compraban con dinero real objetos virtuales (una especie de maiz blanco especial, o un tractor para su granja) y el dinero recaudado se destinó para la reconstrucción del país.(Aunque no todas las acciones de Zynga han sido tan “desinteresadas”. Algunas de sus acciones de márketing han traspasado los límites de lo aceptable, creando una gran polémica al respecto.
Un reciente estudio realizado por Comscore indica que este tipo de publicidad tiene una aceptación muy alta entre los usuarios de este tipo de juegos: de hecho, más de la mitad de los jugadores de este tipo de juegos sociales estarían dispuestos a completar una acción de marketing a cambio de recibir divisa virtual. Esta “acción de marketing” podría ser rellenar un cuestionario,ver un vídeo publicitario, realizar una suscripción o comprar en un establecimiento online.
Sin duda que este marketing,en el que tanto anunciante como consumidor salen beneficiados, es un territorio a explorar por las grandes marcas, ya que vienen a añadir un elemento diferencial a la publicidad en redes sociales.

¿Conoceis otros ejemplos interesantes de publicidad innovadora en redes sociales?

¿Publicidad 2.0?

¿Recuerdas el último anuncio publicitario en facebook o te has hecho fan de alguna marca?

No sería extraño porque la publicidad en las redes sociales, crece a pasos agigantados. Frente a la irrupción de los nuevos modelos de comunicación, las marcas enfrentan el desafío de encontrar nuevos formatos, tonos y contenidos que capturen la atención de los usuarios que navegan por las redes sociales.
Un hallazgo central de esta investigación señala que las redes sociales están logrando una conexión diferente a la que se establece en otros medios de comunicación. Por ejemplo, un tercio de los entrevistados manifestó ser fan de alguna marca y leer habitualmente las notificaciones enviadas por las empresas. Más del 25% recuerda alguna acción publicitaria en las redes sociales y cerca del 40% la considera eficaz.
Las redes sociales permiten multiplicar y segmentar las opciones publicitarias. Veamos, a continuación, las estrategias utilizadas por las empresas para ganar visibilidad en estos espacios:


1.Comunicaciones masivas: Las redes sociales permiten enviar boletines, actualizaciones de estatus y newsfeed en forma masiva y personalizada a los usuarios. La clave consiste en utilizar cuidadosamente estas herramientas para no caer en el spam.
Aplicaciones: Son actividades entretenidas que se proponen a los usuarios para integrar la marca en el contexto de la red. Esto permite incrementar la vinculación con la marca.
2.Comunidades de marca: La creación de un perfil para la marca permite encauzar, en un mismo espacio, los contenidos que los usuarios generan sobre ésta. Esto permite a los internautas mantenerse actualizados y conectarse con otros usuarios con intereses similares.
3.Beneficios: Una vez creado el vínculo con los consumidores, éste puede trasladarse del mundo online al real, a través de beneficios y promociones. Por ejemplo, descuentos, entradas para recitales, etc. Estas comunicaciones se adecúan a los diferentes tipos de usuarios, iniciativos y deslumbrados, encantados y hedónicos, racionalistas y temerosos/cautos.
Propongo un debate: ¿hasta qué punto pensáis que es eficaz la publicidad en redes sociales? ¿Y pensáis que sirve para todo tipo de empresas?