¿Somos insensibles?

Parece que depués de tanto espectáculo en nuestra vida, parece que nada nos sorprende. Por eso, a veces la publicidad en la televisón pasa desapercibida o por no hablar del fenómeno zapping. A veces, nuestro cerebro se fija más en lo simple (con contenido, por supuesto) que en el puro espectáculo. Aunque se suele pensar que existe una relación directa entre publicidad y aumento de ventas, esto no es realmente así. La publicidad genera notoriedad y esta notoriedad apoya las ventas. Pero para que un aviso genere notoriedad, no sólo tiene que haber sido visto sino también recordado. Para ello es importante tanto los medios que utilicemos como la creatividad. En la televisión la audiencia está muy fragmentada y han aparecido nuevas tecnologías,por lo que a las agencias no les ha quedado otro remedio que investigar otros canales de comunicación.

Una muestra, de publicidad en la calle, que no pasa desapercibida.

¿Os parece más o menos efectiva?
Supongo que al menos os sacado una sonrisa.

¿Publicidad no convencional?

Hoy en día no basta con tener una buena idea y crear un anuncio en la tele, por todos es sabido la inmensidad de marcas que existen en la actualidad.
Para comunicar con el público tenemos que tomar muchas decisiones estratégicas. Una de ellas es cómo vamos a hacer llegar el mensaje de modo que consigamos el máximo nivel posible de eficacia. Podemos hacerlo a través de medios masivos o convencionales o bien no masivos y no convencionales.
La llamada publicidad no convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades:
• Marketing promocional
• Marketing directo
• Publicidad en el lugar de venta
• Merchandising
• Patrocinio
• Publicity
Hace unas cuantas décadas el presupuesto de comunicación de las empresas se destinaba prácticamente íntegro a los medios masivos, es decir, a la publicidad. Se confiaba de forma más rotunda en el poder de la televisión, la prensa y el resto de los medios clásicos; El fin del siglo XX fue transformando esta situación. Hoy el llamado below the line, nombre que aún se escucha para referirse al conjunto de actividades que tienen como objetivo el contacto con el público por vías no convencionales o, lo que es lo mismo, no masivas o puramente publicitarias, ocupa un lugar tanto o más importante que la publicidad convencional.

La utilización de medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca el contacto con el público objetivo y que ese contacto sea de máxima calidad o, esto es, que el mensaje se recuerde y acepte.
En realidad, la publicidad no convencional es un conjunto de acciones muy diferentes entre sí que el anunciante concibe como alternativas o complementos a la acción publicitaria.La publicidad puede ser una de ellas, pero también se puede llegar a la conclusión de que no sea la única o, incluso, de que hay mejores maneras de llegar al público objetivo.

A cada plan, su solución.

Después de todo esto “rollo” podeis verlo mas claro en este vídeo, en el que se muestran bastantes ejemplos curiosos.

¿Qué os parece?

Este blog se inaugurará el 24 de febrero de 2.010 y tratará sobre otras formas de hacer publicidad que las campañas de televisión que todos conocemos. Últimamente me he interesado en nuevas formas de hacer publicidad y quiero compartir todo tipo de curiosidades y formas creativas con todos vosotros
Este blog ba dirigido tanto a profesionales de la comunicación/publicidad, estudiantes o simplemente a gente interesada en este tema.
Me gustaría fomentar con este blog la interactividad, por lo que espero recibir todo tipo de comentarios dando vuestra opinión.

Espero que disfruteis